O início do século XX foi marcado por duas grandes guerras e por muita miséria... Nesse contexto, alguns filósofos importantes da época buscaram analisar e estudar a vida social, e para isso criaram a Teoria Crítica, originada na Escola de Frankfurt. A Escola de Frankfurt foi fundada em 1923 na Alemanha, e entre esses filósofos estavam Adorno e Horkheimer.

 

Em seus estudos Adorno e Horkheimer criticavam bastante o Iluminismo, este teria tentado alcançar um progresso social, porém teve como resultado uma maior dominação das pessoas em relação a tecnologia. Segundo eles, o Iluminismo teria dado margem para o surgimento de uma razão controladora, que buscam sempre a dominação em vários âmbitos da vida social, principalmente onde a sociedade é induzida a consumir os produtos apresentados pela mídia, que estaria presente até os dias de hoje. Essa razão retirou a capacidade de crítica do indivíduo e resultado na massificação das pessoas. De acordo com Adorno, ´´ O humano estabelece-se na imitação: um homem torna-se um homem apenas imitando outros homens. ``

 

Para Adorno e Horkheimer, existiriam dois tipos de razão, a instrumental e a reflexiva. Na primeira o ser humano passa a ser um instrumento dominado pelo capitalismo, já na segunda o indivíduo tem capacidade crítica e reflete sobre os valores humanos.

 

O termo Indústria Cultural foi criado por Adorno e Horkheimer para caracterizar a sociedade de consumo, tendo a mídia como divulgação. Os veículos da mídia são a televisão, o jornal e o rádio. Entre eles, o principal é a televisão, pela qual as pessoas são fortemente influenciadas tanto no modo de se vestir como no estilo de vida. Esses meios de comunicação de massa possuem vantagens, por meio deles as pessoas são informadas das coisas que acontecem no mundo de uma maneira muito rápida, e desvantagens, pois eles causam a massificação da sociedade.

 

A cultura de massa está relacionada com a indústria cultural, pois ela é responsável por aprofundar a falta de capacidade crítica, influenciado nas escolhas e ideias das pessoas. No século XIX, o romance de folhetim, uma espécie de “telenovela”, contribuiu para a existência da cultura de massa, nele era traçado um quadro de vida da época. Para o surgimento da indústria cultural e da cultura de massa, também foi necessário a ocorrência da Revolução Industrial, que aumentou a capacidade da produção de bens materiais, assim como o desenvolvimento do capitalismo com uma economia baseada no consumo, somente nesse contexto podemos falar de uma cultura industrializada.

 

E como resultado disso tudo o homem torna-se alienado a tudo, aos seus projetos de vida, seu trabalho, seus estudos. E não possui conhecimentos suficiente para criticar a si mesmo e a sociedade.

 

Durante o processo da formação da personalidade de um indivíduo ele faz diversas escolhas, seja para a amizade, profissão, estilo, etc. E é nesse período que começam a surgir os preconceitos. As pessoas querem impor aos outros o modo de viver, estilo de se vestir, e o que elas não percebem é que cada um tem a liberdade de escolha, possui o direito de decidir o que fazer.

 

A moda é muito comum na nossa sociedade. As pessoas deixam de realizar seus próprios desejos para seguirem a moda e muitas vezes a pessoa não tem escolha, pois quando tenta ser original e único é reprimido pelas outras pessoas. O avanço da tecnologia e dos meios de comunicação têm possibilitado o desenvolvimento da indústria cultural, pois é por meio da mídia que ela exerce influência sobre a sociedade. Como a maioria das pessoas seguem essa moda passada pela indústria cultural, quando alguma pessoa segue seu próprio estilo é criticada e considerada uma estranha. O problema dessas pessoas é que elas não sabem aceitar o que surge de novo, possuem uma mente fechada e julgam os outros sem mesmo conhecê-los.

A indústria cultural também impõe um padrão de beleza, no qual, geralmente, a pessoa tem que ser esbelta e bonita. E isso é muito errado, cada um tem o direito de montar o próprio estilo e não deve seguir esse padrão, entretanto isso é muito complicado, pois o poder que a indústria cultural exerce sobre as pessoas é muito grande, principalmente pela televisão. Diante dessa padronização imposta pela indústria cultural, o indivíduo perde a sua capacidade de escolha e aceita tudo que lhe é apresentado, isso resulta na massificação da sociedade, onde a pessoa se adapta ao estilo de vida imposto, deixando de satisfazer a própria vontade e de ser único para torna-se uma pessoa igual a todas as outras. A indústria cultural determina o padrão de vida e exclui o que surge de novo.

 

Atualmente, uma das principais transmissões da televisão, a novela, tem modificado a vida das pessoas. Um exemplo disso são os produtos utilizados por um ator que acaba virando moda entre os telespectadores, ou até mesmo o modo como vivem os personagens das novelas também influencia na vida dessas pessoas. Existem até lojas virtuais que vendem os produtos com a logomarca das novelas.

 

Assim, é muito difícil resistir a indústria cultural, devido a sua grande influência sobre a sociedade, porém se as pessoas se informarem mais, procurarem coisas que não são da moda, a internet é um bom veículo para isso, nela é possível encontrar outros tipos de livros, de programas de TV e de filmes que não seguem o padrão da indústria cultural. E principalmente ter uma autonomia ideológica, é possível sim resistir a indústria cultural.

 

https://semrotulo.wordprss.com/2010/09/10/o-que-e-a-vida/

http://pendientedemigracion.ucm.es/info/mediars/MediacioneS7/Indice/BaldanzaRFyAbreuNR/baldanzayabreu2010.html

COELHO, Teixeira. O Que é Indústria Cultural. Coleção Primeiros Passos, vol. 08, São Paulo, Editora Brasiliense , 16ª ed., 1996.